LVMH如何在“奢侈寒冬”续写口红经济？

巴黎时间7月2 4日，奢侈品霸主LVMH罕见地在财报里写下"高度警觉"（g r e a t v i g il a n c e）： 然而在整体收缩的曲线中，一条支线逆势拉平——香水与化妆品部门以4 0 . 8亿欧元（约合人民 币3 4 3 . 4亿）的持平营收，成为集团少有的没有继续下探的板块；丝芙兰更以"营收和利润双丰 增长"被管理层点名表扬。 在奢侈品行业普遍大冷的背景下，LVMH对高端美妆业务有着前所未有的战略倾斜。 • 总营收398.1亿欧元（约合人民币3351.2亿），同比下滑4%； • 营业利润90.1亿欧元（约合人民币758.4亿），跌幅15%； • 亚洲（除日本）份额再缩2个百分点至28%。 在奢侈品行业的黄金法则中，"凡勃伦效应"（Ve b l e n Eff e c t）曾被视为圭臬——商品定价越 高，越能激发消费者的购买欲望。顶级手袋、高级腕表、华丽珠宝不仅仅是物品，更是身份与 财富的炫耀。 不过从2 0 2 5年奢侈品行业市场的环境来看，这一"凡勃伦效应"似乎正在失效。 贝 恩 咨 询 与 意 大 利 奢 侈 品 协 会 Alt a g amma 在 《 2 0 2 5 年 全 球 奢 ...