激战超高端，爱马仕、LV靠美妆“御寒”没戏？

2 0 2 5年的奢侈品行业，正在经历一场深刻的调整。 贝恩数据显示，全球市场或连续两年零增长，Z世代"撤离"致5 7亿美元蒸发，中国市场更遭遇 1 8%断崖式暴跌。在市场端，LVMH掌门人伯纳德·阿尔诺斥资十亿自救股票，Gu c c i门店在亚 太 接 连 关 闭 ， 这 一 系 列 标 志 性 事 件 都 反 映 出 整 个 奢 侈 品 行 业 正 面 临 2 0 0 8 年 以 来 最 严 峻 的 寒 冬。 正值财报季，奢侈品牌都在自我检视方向，各大集团主营业务如皮具、珠宝持续承压，唯有美 妆板块在多家的成绩单中呈现小幅逆势增长。特别是在中国市场降温、游客减少、消费心态更 趋理性的大环境下，美妆在奢侈品集团的版图中，是否能从过去的"入门级轻奢"转变为新的业 务支柱？ 有资深时尚从业者向《FBe a u t y未来迹》分析认为，当今全球奢侈品行业站在一个微妙的转折 点上。 过去两年里，从LV到Mo n c l e r，各大品牌的销售数字一再低于预期，2 0 2 4年更创下自2 0 0 8年 金融危机以来的最差表现，而2 0 2 5年几乎确定将连续第二年零增长。 尽管在各大集团财报会上，管理层把原因归结为" ...