外卖“暗战”停不下来：美团线下扶持堂食，淘宝线上冲单量

2025.08. 12 本文字数：2028，阅读时长大约4分钟 作者 | 第一财 经 陆涵之 在8月初同时宣布"休战"后，外卖平台之间仍然暗流涌动。 淘宝闪购方面，则通过"秋天第一杯奶茶"继续冲击单量，而这也直接拉高了淘宝骑手的活跃度。根据公开数据显示，截至7月底，淘宝闪购的 骑手月活数量整体增长181%，其中众包骑手整体增长236%。 美团"转弯" 尽管释放出了"休战"的声音，但美团在线下却动作频频。 8月12日，美团提出"堂食提振"，并表示此举是为了支持线下门店订单增长，鼓励用户更多到店消费，维持餐饮行业的健康生态。美团 称，"堂食提振"计划将以堂食消费券的形式展开，将针对茶饮、餐食等品类发放到店消费券，成本由平台全部承担，引导消费者到店聚餐或到 店自提，把顾客和订单留给门店。 美团外卖此前调研发现，通过特定爆款品类的优惠券吸引顾客到店消费，可以有效带动用户进店，不仅有利于门店获得更多附近消费者，消 费者在到店后，通常还会下单更多商品。近期，自提消费券有效带动了线下门店的堂食增量，美团黑钻黑金会员的礼赠互动增加了60%的门 店自提人数，"兑券后再次下单"的消费形式带动了相关门店堂食销量增长。 未来一周内， ...