东方甄选股价坐上过山车，“产品驱动”面临挑战

2025.08. 20 本文字数：1142，阅读时长大约2分钟 作者 | 第一财经 吕倩 微信编辑 | 苏小 叠加东方甄选持续投入自营品与供应链建设带来的利好影响，浙商证券认为，历经两年波折、公司经 营逐渐走回正轨，自营品发展符合新消费趋势且有拓展空间，均是当下开始关注东方甄选的底层逻 辑。基于此，东方甄选股价从2024年12月31日8.92港元的低点，涨502%至53.7港元。 但由于股价大涨带来的短线资金获利丰厚，据Wind数据，东方甄选卖空股数从7月21日开始上涨，8 月7日达到近半年来的高点。今日卖空股数自7日的582万股降至137万股，未平仓卖空股数3738万 股。 从业绩表现上，虽跌幅收窄，但东方甄选营收仍处下滑区间。据公司2025财年半年报，东方甄选持 续经营业务(自营产品及直播电商业务)净营收同比下滑9.3%。另外，公司虽在尝试由主播驱动向产 品驱动转型，但多位头部主播出走的影响尚在消化期。据第三方机构数据，今年以来，东方甄选销售 额平均值范围为750万元至1000万元，而与辉同行今年以来的销售额平均值范围为2500万元至5000 万元，东方甄选需要尽快建立有效的主播梯队与品牌运营模式，改善公 ...