年中盘点：中国消费市场的五大惊喜

作者：泽沛达（ Daniel Zipser ），麦肯锡全球资深董事合伙人，亚洲消费与零售咨询业务负责人 2025年上半年，中国经济呈现出复杂而微妙的矛盾景象。一方面，消费者信心依旧偏弱，房地产市场持 续承压，居民储蓄高位盘桓；另一方面，若将视线从这些宏观阴影转向微观变化，会发现消费者的心态 正悄然转变。我们在今年5月发布的数据中已捕捉到这一端倪【1】。如今回顾上半年，信号更加清晰： 核心品类零售额稳步回升，航空出行量已超越2019年水平，汽车出口跃居全球首位，中国流行文化也开 始在国际舞台崭露锋芒。 在本期《中国市场简报》中，我们将先梳理宏观脉络，再聚焦五个出乎意料的新趋势，它们不仅可能引 领下一波消费浪潮，也或将成为出行方式、文化认同、资本流向与消费行为发生结构性转变的前奏。 消费者信心仍显疲软 部分行业虽已重拾增长，但中国消费者信心指数依然徘徊在历史低位，回暖步伐缓慢。就业、经济稳 定性，尤其是房地产市场的持续低迷，依旧是公众最关切的焦点。房地产疲软持续压制整体情绪，新 房成交面积仍未回到疫情前水平。不过，麦肯锡6月发布的报告显示，尽管回升幅度有限，中国消费者 信心仍显著高于美国、日本和西欧等成熟市场【2 ...