中国老百姓的花钱逻辑，变了！

报告里最新的三个趋势，我带你好好捋一捋。 第一个趋势：消费者正在接纳新常态 一句话概括就是，中国消费者不再像以前，总琢磨经济增长啥时候能回到过去。 现在他们开始撸起袖子，琢磨怎么才能把小日子安排明白。 内容来源：刘润公众号（runliu-pub） 你是不是也经常听到这样的抱怨： 现在生意不好做，大家都不敢花钱了？ 前段时间，麦肯锡新鲜出炉了一份消费报告，发现我们对消费的很多固有认知，可能真的需要刷新了。 今天的消费者怎么了？到底是谁在花钱，花在哪了？ 他们没躺平，而是在新常态下更理性，也更积极的规划着自己的消费生活。 这个大背景很重要，它直接影响了后面要谈的，两个更具体的趋势。 第二个趋势： 消费信心和行为，出现了明显的人群分化 如果你还笼统的说，消费者都怎么样了，那你可能已经错失了很多机会。 报告里重点描绘的几类重点人群，他们的消费信心截然不同。 你可能想不到，农村消费者的信心是明显增强的，这主要得益于乡村振兴政策和更快的收入增长。 特别是农村的老年群体，他们的乐观程度显著提升。 再看城镇 Z 时代，虽然面临青年失业率偏高，收入增长预期降低等挑战导致他们的信心有所下滑。 但报告依然指出， 城镇 Z 时代 和 ...