晚点独家丨闪购让淘宝和拼多多活跃度拉开距离,便宜外卖还将一直持续
告别大水漫灌,外卖补贴转入持久战。 文 丨 邱豪 管艺雯 制图 丨 黄帧昕 编辑 丨 王姗姗 黄俊杰 据我们了解,淘宝闪购近期明确了外卖将进入持久战。 8 月 8 日立秋后,淘宝闪购订单量首次超过美团。更显著的影响可能是,巨额补贴让淘宝吸引 到了很多用户注意力,7 月以来淘宝在日均活跃用户数(DAU)上拉开了和拼多多的差距。 补贴不会、也不可能以当前的力度持续。按阿里内部说法,大力补贴叫 "上山",而现在该准备 "下山" 了。 7 月淘宝闪购花在商家端、消费者端、骑手端的补贴共计超过 100 亿元。阿里决策层正在讨论 补贴退坡的节奏,将重点运营高价值用户、调整补贴品类、补贴金额。 据我们了解,9 月 10 日阿里巴巴的公司周年庆将是一个重要节点,会确定更多业务节奏和战 略,继续从 "大消费平台" 这一顶层战略出发,在基础能力上追赶和狙击美团。 1 I I 4 京 3 东 2 +33% +45% +46% +27% 1 2025 2024 2025 2024 2025 2024 2024 2025 注释: DAU 为当月日均活跃用户数 资料来源:QuestMobile 晚点 LatePost 制图 外卖大战以来 ...