瑞银：“外卖大战”战况，美团“独家优势首次动摇”，阿里“势头增强”，京东“暂时后撤”

瑞银发现，目前，京东的市场份额暂时有所回落，策略转向优先考虑ROI；饿了么在订单量和商家入驻方面近期势头强劲；美团在独家商家方面的优势有 所松动，但作为核心竞争力，其履约能力尚未受到挑战。 瑞银25日发布的研报显示，目前， 外卖行业领导者美团的市场份额正被饿了么积极蚕食，其赖以维系护城河的独家商家优势首次出现动摇。与此同 时，京东则在激烈的补贴战中暂时后撤，转向更注重投资回报率的策略。 报告数据显示，整体市场在高额补贴推动下继续快速增长，总订单量同比增速从一季度的7%加速至二季度的17%，进一步升至7月的33%和8月至今的 39%。 今年4月底，阿里整合旗下饿了么的餐饮商家资源，推出"淘宝闪购"，正式加入外卖大战。以订单量为衡量标准，饿了么的市场份额已从竞争前/二季度 的约11%/13%飙升至最新的28%，展现出强劲的增长势头；美团的份额则从竞争前/二季度高达85%/74%的绝对主导地位，下滑至当前的65%；京东的 市场份额则从第二季度的13%降至7%。 美团商家优势首次受挫 报告中，最值得关注的一大信号是美团的独家商家优势首次出现松动。 京东、淘宝闪购强势入局后，"外卖大战"打到什么地步了？ 报告显示，美团 ...