营收、利润双降，今世缘10亿销售费花哪了？

以下文章来源于懂酒谛 ，作者懂酒哥 懂酒谛 . 懂酒谛新媒体以财经视角解读酒业新动态新趋势，传播中华酒文化，丰富国人品质生活。 导语：花了10亿销售费，营收反而倒退了。 尽管在品牌建设方面，今世缘通过举办多样化的活动，强化了国缘系列的高端形象，打造了中度酒王IP，但无奈受到白酒行业整体调整的大环境影 响，今世缘的盈利能力还是受到了冲击。毛利率从2024年上半年的73.79%，降至目前的73.41%；净利率也下降了1.63个百分点，降低至 32.07%。 说好的全国化？ "省内失守、省外降速" 2023年，今世缘营业收入突破100亿元大关。然而，加入"百亿俱乐部"后，如何迅速摆脱地方酒企的标签，实现更快速的发展，成为今世缘面临 的一大挑战。但令人意外的是，今年上半年，今世缘却出现了"省内市场失守、省外市场增速放缓"的尴尬局面。 作为白酒行业里的优等生，今世缘在2025年一季度交出了一份令人满意的成绩单。其归母净利润同比增长了7.27%，这一增速不仅亮眼，还超过 了行业里20家白酒企业1.93%的中位增速水平。 然而，好景不长，等到2025年中报发布时，今世缘的业绩却出现了"双下滑"的局面。 与此同时，投资者对上 ...