买蒙牛，不止在超市

这份成绩单背后，藏着一套消费巨头穿越周期的组合拳。它不再迷信单一爆品，而是用"质价比"的基础款 稳住大众，再用沙漠有机奶、功能酸奶等高附加值产品精准狙击细分人群；它也开始告别传统商超依赖， 转而拥抱会员店、直播间和B端茶饮店，在离钱更近的地方抢夺增量。 半年狂推超百款新品、猛攻新渠道、大玩IP联名……蒙牛的这套"新玩法"是应对行业寒冬的解药，还是短 期续命的猛药？透过这份财报，我们或许能窥见整个快消行业在存量市场中，如何用尽浑身解数"求生"的 真实缩影。 虎嗅注： 消费疲软，行业内卷，这几乎是所有消费品公司头顶的乌云。当原奶价格持续低迷，乳业的价格战似乎一 触即发时，巨头蒙牛却交出一份利润逆势增长13.4%的半年报。 8月27日，蒙牛乳业 (2319.HK) 发布2025年度中期业绩公告。面对终端消费复苏缓慢、原奶价格持续 低迷的行业困局，蒙牛通过产品创新、渠道升级和精益管理三大引擎创新求变，今年上半年实现收入 415.7亿元，经营利润35.4亿元，同比增长13.4%。 公告显示，蒙牛持续推进的精益化管理成效显著， 上半年其经营现金流实现同比增长46.2%，经营 利润率提升1.5个百分点至8.5%。 同时，为 ...