从消费折叠到价值共鸣，颖通解读2025中国香水新秩序

中国香氛市场，正在发生一些令人意外的变化： 香氛无界化，洗发水、身体乳等纷纷引入香氛概念， " 嗅觉经济 " 全面崛起！ 场景升维，从香气到 " 解压神器 " ，压力环境下，香味成了最温柔的 " 情绪解药 " ； 线下空间已不再只是交易终端，而是品牌构建文化情感链接的策展场 …… 以上种种现象，均是颖通集团的最新洞察。9月4日，《2 0 2 5中国香水香氛行业白皮书》（以 下简称"白皮书"）正式发布，在中国美妆行业快速更迭的浪潮中，能够持续六年坚持发布一份 行业白皮书，并使其成为业界公认的风向标和工具书，并非易事。但颖通做到了。 从2 0 2 0年首次提出"高端小众"到2 0 2 5年深入阐释"价值共鸣式消费"，颖通白皮书已不仅是一 份市场报告，更成为记录中国香水行业进化史的年鉴。 从左到右依次为：德勤咨询消费品零售行业合伙人 王易 颖通集团执行董事 刘颖贤 颖通创始人及集团主席 刘钜荣 颖通集团首席执行官 林荆 颖通集团首席运营官 王巍 颖通集团营销总监 顾玮玥 " 六年是一个十分漫长的旅程。让我们自豪的是，颖通白皮书凭借客观、中立、深度的视角， 一路陪伴并推动了行业的成长，真正成为了业界公认的权威风向标。 ...