天猫品牌出海东南亚，为什么第一步是Lazada？

以下文章来源于36氪未来消费 ，作者彭倩 在这里看到消费的未来。36氪旗下官方账号。 东南亚本土平台给天猫品牌的橄榄枝。 文 ｜ 彭倩 编辑 ｜ 乔芊 来源｜ 36氪未来消费（ID：lslb168） 封面来源 ｜ 企业供图 东南亚市场是电商公司竞争的焦灼之地，前有Shopee、Lazada激战，后有TikTok重注、Temu试水，如何才能杀出重围？ Lazada如今的答案是：借助阿里电商事业群整合国内和国际业务带来的组织红利，投入前所未有的精力和资源，将"品牌化"作为最高战略。 这家已有13年历史的东南亚本地电商，成立第一年就成为"Harbolnas"（印尼全球网购日）首批发起者的一员，参与大促的本地品牌商家产品占比过半。 2018年正式被阿里收购后，Lazada开启了更多品牌相关的布局，不仅马不停蹄引入了由天猫发明的"双11狂欢节"，还在2018年推出了类似天猫商城的 LazMall。 此后，LazMall不断引入本地品牌和国际大品牌，本地品牌如Paragon集团下的Wardah（印尼美妆品牌），国际品牌包括欧莱雅、Swiss、斯凯奇、 MamyPoko（日本纸尿裤）、KonigPilsener（德国啤酒） ...