伊利和京东，将搭子进行到底

大厂们悄悄拿捏搭子经济学。 消费市场的气温，总是比季节变化更快。 今年中秋，月饼的销量依旧撑起了节日的半边天，但另一边，消费者的行为却显得更有意思：买月饼的时候，顺手加一箱牛奶。对品牌而言，这不是小动 作，而是节点营销的新答案：当越来越多消费者拒绝复杂、拒绝过度选择，他们更愿意接受"不会出错"的选项。 在品牌们都卷着争C位、拼礼盒、拼联名的氛围里，伊利选择了另一种打法：与京东强强联合，用"百搭"的姿态，把自己悄悄塞进每一次节日场景里。 那箱牛奶，尽管不是节日里的主角，却越来越难被忽视了。 中秋礼盒抢C位 伊利悄悄改赛制 在中国人的节日记忆里，中秋几乎是"月饼"的代名词。商超里堆得像小山的礼盒、朋友圈里此起彼伏的晒图，构成了一种稳定的消费仪式。 无论是月饼品牌还是想要入局送礼场景的消费品牌，都在试图把"体面"做到极致。可越是卷向舞台中央，消费者的压力反而越大：送哪一盒才不会出错？选 哪一款才显得用心？ 传统送礼逻辑，被一次次推向更昂贵、更复杂的竞赛。 而在这次竞赛中，大多数品牌选择继续卷"主角"，而伊利选择当"搭子"，把自己做成任何月饼礼盒都能搭的那一位。 营销并非一定要争夺C位。谁能成为消费者购物车里的自然补 ...