外卖大战,美团失去一些城池
YOUNG财经 漾财经·2025-10-09 09:51
吴楠 2025年10月,城市街头秋意正浓,而各大外卖平台的补贴热潮 似乎也随气温一同降温。 经常点外卖的消费者 不难察觉,近一个月来, 各大外卖平台的补贴力度已明显缩水: "0元 购""大额红包" 等活动逐渐消失 ,取而代之的是优惠门槛提高、满减力度缩水、限时补贴频次 锐减—— 这 场持续近 半 年的 烧钱 大战,暂时归于平静 。 这场退潮,既是监管引导的理性回归,也是市场规律的必然结果。 今 年7月18日,市场监管总 局对饿了么、美团、京东等主要外卖平台进行约谈,明确要求其停止"内卷式"恶性竞争,并构 建多方共赢的生态。8月1日, 三大外卖平台 先后发布声明, 表示 将规范补贴行为、抵制无序 竞争 。 与此同时,持续"输血"带来的财务压力也令企业难以为继。2025年第二季度财报显示,京东新 业务(含即时零售与外卖)亏损扩大至约147亿元;市场预计,阿里即时零售二季度亏损百亿左 右; 而作为行业龙头的美团,同样未能幸免——其二季度经营利润同比暴跌98%,经调整净利 润减少121亿元,下降幅度远超市场预期。 然而,补贴的退场并不意味着竞争的终结,在这看似缓和的表象之下,一场更 深层次 、更具战 略性的"生态战" ...