从100+媒介效果评估案例中,看高效广告投放做对了什么?
凯度消费者指数·2025-10-09 10:14
"史上最长"双11已经开启。在这个全年重要的增长节点,我们从100+媒介效果评估案例中,总 结了高效广告投放都做对了什么,期望有所帮助和启发。 无论市场如何变化,不变的是渗透率为王 。任何品牌只有不断地招募到新消费者,才能实现长 期健康的增长, 而广告投放是帮助品牌持续拉新的重要手段之一。品牌怎么通过广告投放持续拉 新,即提升渗透率,进而更有效地拉动销量增长? 本文将基于Worldpanel消费者指数2023–2025年的上百个媒介效果评估案例(数字媒体广告为 主), 拆解那些成功拉动品牌生意增长的广告活动背后,影响消费者决策的关键动作。 先思考一个问题,广告投放能给品牌带来多少新客? Worldpanel消费者指数最新发布的《 2025品牌足迹报告 》显示,在中国市场,2024年前250 名 获得增长的品牌中,93%的增长源于渗透率的提升,而成长品牌的渗透率变化中位数为1%。 这1%代表着:品牌A在家内消费场景(覆盖2.07亿户家庭)实现增长,渗透率平均要提升1个百 分点,需要招募200多万新城市家户的购买。 那么,广告 投放 能拉动多少渗透率? 通过Worldpanel消费者指数3年的媒介效果评估案例(数 ...