“本土团队最懂本土市场”，阿迪达斯CEO谈如何在中国市场获得成功

2025.10. 15 本文字数：1403，阅读时长大约3分钟 作者 | 第一财经 刘晓颖 比约恩·古尔登（Bjoern Gulden）担任阿迪达斯全球首席执行官（CEO）三年里来了四次中国。 除了参加会议，古尔登还参观了新的公司总部，去各地巡店与一线员工交流并参与了一些品牌举办的高 校演讲和活动。 阿迪达斯这样的国际体育巨头对中国市场越来越重视。据古尔登透露，目前中国市场的业绩约占阿迪达 斯全球的15%左右。在这位CEO看来，"其他市场没有像中国这样可持续地、长期地增长，这是因为中 国非常大的人口基数所决定的。运动市场的饱和率在欧洲已经很高了，这也是为什么我们非常看重中国 市场的原因。" 自古尔登2023年上任阿迪达斯CEO以来，公司的业绩保持了连续上涨的势头。 今年上半年，阿迪达斯品牌全球实现营收121.05亿欧元，同比增长7.3%；归母净利润为7.98亿欧元， 同比增长121.4%。其中，作为阿迪达斯品牌最为重要的战略市场之一，大中华区业绩连续九个季度实 现增长。上半年大中华区贡献营收18.27亿欧元，同比增长13%。 古尔登向第一财经表示，"如果说我们取得了成功，是因为在过去几十年中，我们一直在深耕市 ...