AI重塑流量入口，大摩：“垂类网站”短期无忧、长期或被架空

大摩认为，目前AI的角色更像是一个"流量分发层"，它改变了用户搜索的起点，但交易和核心数据仍由分类信息网站掌控。而真正的风险在于AI开始蚕食平台的"直接访问"流量，即 用户不再直接打开Zillow房产等这些"垂类网站"，而是转向AI助手了。这将削弱品牌粘性，最终可能导致平台被"架空"。 | 硬·AI | | | | --- | --- | --- | | 作者 | 龙 | 玥 | | 编辑 | 硬 | AI | 生成式AI正重塑用户发现信息的方式，对依赖流量的互联网平台构成潜在挑战。 据硬AI消息，摩根士丹利10月15日报告指出，目前以ChatGPT为代表的AI更多是扮演分类信息网站的"分发者"和赋能者，而非平台的取代者或颠覆者。短期内， 头部垂直类网站凭借品牌和数据护城河依然稳固，但长期来看，随着AI助手的角色演进，它们面临着用户关系被截留、品牌价值被"架空"的风险。 我们认为，ChatGPT应用带来的关键启示是，AI正日益成为一个分发层（distribution layer），而不是一个旨在取代分类信息平台的聚合器……对于用户而言， 这改变了他们通过对话式界面开启搜索的方式。对于平台而言，这提供了一个在用 ...