小米和雷军，是时候换一套表达文本了

以下文章来源于吴怼怼 ，作者吴怼怼 吴怼怼 . 左手科技互联网，右手文创与消费 来源 ｜吴怼怼（ID： esnql520） 但走到现在，舆论风向开始悄然转变。 同一套"雷军叙事"，边际效应正在迅速递减，甚至开始反噬品牌信任。 今年4—10 月间，多起围绕小米汽车 SU7 的事故与功能争议叠加，带来情绪转向。 与此同时，"过度人格化运营"的打法被消费者读懂、厌倦，舆论对"持续走心"的容忍度下降。 这不是雷军个人的失败，恰恰相反，这是他太成功的代价。 当一个企业家的个人IP过度饱和，当每一次发布会都成为"雷军秀"，当他的每一句话都被放大解读，问题就已经埋下了。 小米需要思考的是：是时候让雷军降一降出镜频次了，小米也是时候换一套表达文本了，需要升级话语体系。 最近谈论小米确实是有一定风险的，很多米粉非常狂热。希望狂热粉丝看到此文，不要来留下对小米和雷军"低级捧高级黑"的言论。 从方法论到情绪价值 小米失去的硬核叙事 2024年末至今，小米汽车SU7的成功让雷军站上了事业的又一个巅峰。 我是雷军的忠实读者，也在2022到2024年持续抄底小米股票。 翻开《参与感》、《一往无前》、《生生不息》、《小米的创业思考》等雷军 ...