激战的双11与静默的前三季

1 0月2 0日晚8点，2 0 2 5年天猫双11正式开售。 开卖仅1小时，8 0个品牌成交额突破1亿元，珀莱雅、修丽可、雅诗兰黛、兰蔻、欧莱雅、海 蓝之谜等头部品牌悉数在列；3万+个品牌成交翻倍，1 . 8万个品牌首小时业绩即超去年全天。 狂欢背后，藏着今年双11的"变与不变"。 变的是节奏策略：战线再度拉长，从各平台预售期算起，整个大促周期普遍超过3 0天，最长甚 至达到3 6天，堪称史上最长"双11 "。 | 双11各平台"大促战线" | | | | --- | --- | --- | | 平台 | 周期 | 84长 | | 京东 | 10.9 - 11.14 | 36天 | | 天猫 | 10.15 - 11.14 | 30天 | | 抖音 | 10.9 - 11.11 | 33天 | | 小红书 | 10.11 - 11.11 | 31天 | | 快手 | 10.7 - 11.11 | 35天 | | 制图/FBeauty未来迹 | | FUTURE BEAUTY | 不变的是核心逻辑：大促首波竞争的焦点仍然高度集中在"低价"上。除了平台发放的各类价格 补贴，各大头部直播间里"按升囤、按升卖"成为常 ...