05后的第一杯酒，可能是奶茶店里买的

以下文章来源于刀法研究所 ，作者刀法行研 刀法研究所 . 洞察新消费，赋能新品牌，剖析新营销，成就中国好品牌。 作者 | 扰扰 编辑 | 花道 *「刀法·消费热点早知道」栏目介绍：关心消费行业趋势、新品发布、及行业上中下游都感兴趣的重要战略变化。 随着越来越多的年轻人爱上微醺，一个有意思的现象出现了： 05 后的第一杯酒，可能是奶茶店里买的。 一边是加盟王者「蜜雪冰城」斥资近 3 亿，收购现打鲜啤品牌福鹿家 53% 的股权，将业务版图从高 质平价的茶饮咖啡，拓展到高质平价的啤酒。 一边是最大的全直营明星「茶颜悦色」，2022 年通过子品牌鸳鸯咖啡推出含酒精系列茶酒产品， 2024 年正式将酒饮业务独立为一个子品牌，全时段售卖含酒产品。 微醺生意的本质，很大程度上是在做情绪价值的生意。 它的核心是为消费者带来心理和情感上的满足，因此与其说是卖酒，不如说在 贩卖一种低负担的、 可控的、高度符合当代年轻人需求的情绪解决方案 。 这是社会压力、社交需求和消费观念变化共同塑造的结果。 | 关注 | | | --- | --- | | | 这种"。 人可以 」, M 本 印 汉 ( ) ) 。 | | | 然后今天正好心 ...