36氪X尼尔森IQ「国货未来 超级品牌」揭晓｜未来十年，谁将定义国货的「超级品牌」？

"超级品牌"的标准，从来不是静态的。 十年前，"国货"是性价比的代名词，消费者用钱包投票"支持国产"；五年前，"国潮"掀起文化狂欢，年轻人穿汉服、用故宫文创表达身份认同；今天， 当"买国货"从口号变为日常，一个更尖锐的问题浮出水面： 当流量红利消退、全球竞争白热化、代际需求迭代，什么样的品牌能穿越周期、真正定义"中国超级品牌"？ 这个问题的答案关乎中国消费产业能否从"跟跑"到"领跑"的关键转折。曾经我们用供应链优势、流量玩法、文化觉醒，让"中国制造"站上了世界舞台。 但要成为"中国创造"的代表，品牌必须面对更大的挑战：如何能构建不可忽视的存在感，在用户心智里刻下影响力的印记？如何让文化认同从"符号"变 成"品牌忠诚"？如何在功能之外，参与用户的价值表达？ 36氪联合尼尔森IQ发起的最新调研，正是为了寻找这些问题的答案。 国货细分，是时代的主题 "超级品牌"的标准，从来不是静态的。 在物资匮乏年代，"超级品牌"可能是货架上最显眼的一瓶酱油、一台电视机；在消费升级初期，"超级品牌"或许是门店覆盖全国、广告轰炸到耳熟的快消巨 头。 趋势二：增长力破局法则：小切口切入，快节奏迭代 但今天，国货面临的命题早已升级： 国 ...