阿迪达斯中国市占率位居老四

记者丨贺泓源 李音桦 编辑丨高梦阳 经过在中国市场的多年奋斗， 阿迪达斯终于把自己混成了"老四"，从市占率来看位居耐克、 安踏与李宁之后。 现在，阿迪达斯明显不想再忍了，这家公司在中国处于明显扩张期。 今天，我们就来聊下，阿迪达斯能够"逆袭"吗？ 大家好，我是小贺，欢迎收看本期消费参考。 首先，我们来看下，阿迪达斯是如何成为"老四"的？ Yeezy(椰子鞋)风波是绕不过去的原因。 在坎耶·韦斯特（侃爷）种种过激言论后，阿迪达斯终止了与侃爷在椰子鞋上的合作。据摩根 士丹利估计，截至2022年10月合作关系解除时，阿迪达斯总收入的8%和利润的40%都来自 Yeezy。 另外，阿迪达斯在国内陷入了种种风波。 在拳头产品告吹与国内风波影响下，阿迪达斯大中华区业绩连续8个季度（2021年二季度-2023 一季度）销售下滑。 欧睿数据显示，在2021年，阿迪达斯在国内市场占有率还有15%，在2024年已跌至8.7%。作 为对比，耐克市占率从18.1%跌至16.2%，保住了第一位置。 当然，国产品牌崛起，国潮兴起也让阿迪达斯更被动了。 有国产品牌负责研发的高管就向我强调，在产品上，国产品牌与耐克、阿迪达斯们已经没有差 距了 ...