从碾压安踏李宁，到如今月亏过亿：被抛弃的运动品牌顶流，到底错在哪？

编者荐语： 让我想起了2000年左右买的那件意大利男足国家队球服，但那已经是20多年前了。 以下文章来源于深氪新消费 ，作者朱末 深氪新消费 . 深氪新消费成立于2016年，聚焦新经济，关注新消费、新零售等领域的商业进化。 从风光无限到挣扎求生，大起大落的转变背后，Kappa究竟是如何把一手好牌打烂的？ 你还记得"背靠背"吗？ 提起Kappa，相信很多人都会想起那对"背靠背"小人的经典品牌形象。曾几何时，Kappa是时尚风向标，"穿 上Kappa运动衫，就是整条街最靓的仔"，kappa在国内市场的地位更是一度比肩阿迪达斯、耐克等运动品 牌。 巅峰时期，Kappa的年销售额高达42亿，门店近4000家，轻松碾压李宁、安踏，成为中国第一，《福布斯》 杂志盛赞Kappa为中国最具潜力企业。 然而，时过境迁，如今的Kappa却几乎消失在大众的视野范围内，各大商场也很难找到Kappa的专卖店，不 仅存在感越来越低，甚至成了被年轻人嫌low的品牌。 再有消息传出，已是物是人非。2022年初，Kappa母公司"中国动向"公告向泉州平布鞋业有限公司售出中国 内地Kappa Kids商标独家使用权，使用期限为10年。而在此之前 ...