闪购的万亿增量逻辑，在双11跑通了

每个时代的消费节点，都有其独特的价值锚点。 走过17年后，中国最盛大电商促销节——双11，也正处在关键节点，随着消费环境和竞争格局的变化，平台生态、服务方式和消费模式都在经历新的考 验，也催生出更多创新的可能。 这一背景下，今年 双 11 迎来了首个淘宝闪购全面参与的双 11 ，也是淘宝从电商平台升级为大消费平台后的首个双 11 ， " 远场 " 电商与 " 近场 " 即 时零售正全面融合 。 QuestMobile 数据显示，受淘宝闪购流量拉动，今年 Q3 淘宝月活跃用户数已接近 10 亿，创下历史新高。这些新增、高活跃的用户，在双 11 期间通过 被打通的消费场景，集中释放了惊人的购买力。 最终大家看到，双 11 的"放大器"作用充分显现出来：淘宝闪购此前所积蓄的流量为这场双 11 带来了显著的增量，截至 11 月 5 日，淘宝闪购带来的新 用户在双 11 期间的电商订单数已超过 1 亿。 此时外界也逐渐看清，淘宝在过去几个月打的这场 "闪购战"，意图远不是争夺外卖市场份额。"闪购"不再只意味着一笔笔即时订单，而是整个"大消费"生 态的流量入口，真正的平台红利，来自于一个正在形成的"一站式"消费场景。 这 ...