从双 11 增长数字复盘淘天这一年

天猫总裁刘博：天猫实现四年来双 11 全周期最好增长。 在今年双 11 的尾声，天猫总裁刘博（花名：家洛）对《晚点 LatePost》说：天猫实现了四年以来双 11 全周期最好的一次增长（剔除退款后成交）。 2025 年，淘天的战略核心是增长，刘博说阿里做增长有三个思路：1、人，加大对消费者的投资，尤 其是 88VIP 等优质用户；2、货，对优质品牌、原创品牌商家，坚持扶优策略，包括对商家的佣金激 励和新品、会员等投入；3、场，闪购、飞猪这些新场景，融入淘天后带来新的增长。 根据天猫的数据，刘博说的 "四年以来最好的增长" 包括了几个维度 —— 今年大促全程，近 600 个品牌成交破亿、34091 个天猫品牌同比去年翻倍增长，18048 个增长超 3 倍，13081 个增长超 5 倍，均超过去年同期。 406 个新品牌拿下趋势品类第一，其中 26 家成交额过亿元。 超 5300 万 88VIP 会员中（截至 8 月财报数据），日均下单购买人数同比去年双 11 增长了 31%。 淘宝闪购的零售订单同比去年增长超 2 倍。 一年多前，当时一位阿里高管在内部说，淘天最大的挑战是与自己的过去竞争，"要成为更好的自己， ...