大摩：ChatGPT后最重要的AI应用！“网购Agent”大时代即将到来，谁是赢家，谁是输家？

摩根士丹利预测，AI购物代理（Agent）将成为电商新变革，到2030年可为美国市场带来最高1150亿美 元增量。这种能跨平台比价、自动下单的AI助手将重塑购物模式和广告格局。亚马逊、沃尔玛等拥有强 大基础设施的零售商将受益，而Etsy等高抽成平台面临挑战。 继ChatGPT之后，生成式AI的下一个重大突破——"网购Agent"时代即将到来。 11月17日，摩根士丹利发表研报，预测到2030年由AI驱动的个性化购物代理（Agent），可能为美国电 商市场额外带来高达1150亿美元的增量消费，占届时电商总支出的约6%，并为行业贡献超过100个基点 的年增长。 研报强调，并非所有零售商都能获益。 拥有强大基础设施、独特库存和创新能力的公司，如亚马逊、沃 尔玛等可能成为赢家。而依赖高抽成模式、产品同质化或严重依赖搜索流量的公司，如Etsy、 Chewy、Lululemon等则面临挑战。 此外，摩根士丹利认为流量入口将被重塑。 拥有巨大用户触达能力的平台（如META、YouTube）价值 将凸显，而零售媒体和开放式网络广告则面临流量被绕过的风险。 而搜索巨头谷歌高利润的搜索广告模式可能受到低佣金的Agent模式冲击， ...