流量太贵退货率太高，女装线下求生

有数DataVision . 数据表象与商业真相 以下文章来源于有数DataVision ，作者赵瑜 今年的服装行业发生了两件大事。 一是优衣库叛变。9月优衣库高调牵手京东，新品在京东首发，订单接入京东物流。 这其实是优衣库第二次和京东合作。2015年，作为阿里大客户的优衣库也曾入驻京东，但旗舰店开了三个月就因为神秘原因关闭，憋了十年才卷土重来。而 早在2022年，优衣库就已经去抖音直播卖货了。 二是电商女装品牌集体杀向线下。10月，女装品牌KEIGAN在上海一栋百建筑开店，装修风格主打家徒四壁风高级感，羊毛大衣、真丝衬衫整齐挂在金属衣 架上，相比服装店更像私家展览。 虽然看上去像某小众欧洲高奢，但这个KEIGAN是正宗的淘品牌。它和CHIC JOC、UNICA、CEST M并称"淘宝四大家族"。共同点是品牌名都是发音不明、 含义莫测的拉丁字母组合，都不约而同主打轻奢、定价不菲。 今年淘宝四大家族中，已经有三家开出首家实体店。 优衣库开辟第二战场，大概率是为了挽救大中华区的业绩；线上女装拥抱线下，显然不是奔着交房租去的。 一场论战 电商女装线下开店的趋势在这几年愈演愈烈，但关于要不要去线下的讨论，可以一路追溯 ...