从王者、崩铁到疯狂动物城，二次元联名为何成为咖啡行业标配？| 声动早咖啡

预计阅读时长 7 mins 二次元联名成咖啡营销新宠，吸引流量的同时， 营销成本攀升，消费者疲劳渐显。 不知道你有没有这种感觉——现在好像点一杯咖啡或奶茶，十有八九都会遇到某个品牌正在做联名？联名的形 式也越来越多样，从最早的贴个图案、换个杯套，到后来的联名新品、联名套餐、限定周边，甚至还有联名主 题门店。联名已经从偶尔的营销动作，几乎变成了今天现制饮品行业的日常操作。不过，这股联名热潮在茶饮 和咖啡身上，正在出现不同的走向。 根据 CBNdata 的报道，今年上半年，由于几家头部茶饮品牌的节奏放 缓，茶饮行业的联名事件从去年同期的 149 起，降到 72 起，热度有所下降。 而咖啡品牌的联名数量还在继续 增加。截至 7 月，主流咖啡品牌今年已经做了 大约 90 多次联名 ，其中瑞幸咖啡以几乎每月保持两次联名的节 奏，在咖啡品牌中领跑。 也因此被年轻人戏称为「古希腊掌管联名的神」。 再具体到联名 IP 的类型，按照行业媒体的粗略统计，从去年年初到现在，瑞幸五十多起 IP 联名活动中，至少 有四成都是动漫、游戏或卡通形象，其中就包括我们节目一开始所提到的《王者荣耀》、《崩坏：星穹铁道》 还有《黑神话：悟空》这些 ...