THE WHOO：以国家代表之姿，引领K-Beauty浪潮

2 0 2 5 年 双 十 一 ， 美 妆 行 业 的 竞 争 底 层 逻 辑 发 生 了 深 刻 转 向 。 从 过 去 的 " 爆 发 式 促 销 " 到 如 今 的"品牌试金石"，这场大考的核心，归根结底是"信任"之战。 一个大背景是，高端美妆的"增长难题"正在中国市场显现。在过去十年中，国际品牌凭借渠 道、认知与科技壁垒，稳坐金字塔顶层；但随着用户心智成熟、消费理性化、信息透明化、国 产势力崛起，"高端美妆"的光环正被重新定义。在这场转型的考验中，谁能以文化、科技与信 任的复合力赢得消费者，谁才能在新周期中稳立潮头。 而在消费者端，"求真" "向实"的趋势愈发明显，理性消费成为主流，消费者愿意为真正的价值 付费，高端护肤领域的购买呈现 果断与稳健 的双重特征。表明今年双十一传递出一个清晰的 行业趋势——决定品牌生态位的，不再是谁折扣更大，而是谁能持续提供 稳定的信任、真实 的品质和长期的价值 。而当双十一从GMV战场转向长期主义的考场，能够穿越周期的，也将 是那些持续建设品牌、积累信任资产的长期玩家。 那么，在这场信任的竞赛中，究竟是谁赢得了领先优势？ 衡量这份优势的标尺，已从市场销量，延伸至了国家信 ...