中国最好的一批消费品牌是怎么诞生的？

以下文章来源于远川研究所 ，作者黄茜琳 远川研究所 . 刻画这个时代 好产品无国界。 文 ｜ 黄茜琳 编辑 ｜ 张婕妤 来源｜ 远川研究所（ID：YuanChuanInstitution） 封面来源 ｜ Unsplash 刚刚 过去的一个季度里，瑞幸的门店总数达到 2 921 4 家，这个数字是 2020 年退市时的 6 倍。五年时间里，它从每卖一杯亏掉 5.6 元，到如今单杯稳定获 利 1.2 元 [1 ] 。粉单市场上，它的股价从最低不到 1 美元一路反弹，不断逼近退市前 129 亿美 元的总市值峰点。 这些标志性的数字，构成了瑞幸重生的叙事。 这是近十年来中国商业史上最具代表性的 " 困境反转 " 案例。它修正了资本市场对于 " 中概股退市必死 " 的刻板印象，演绎了一段投资机构逆势支持企业 的佳话，更用一场起死回生告诉人们： 2021 年，生椰拿铁的上市宣布了瑞幸的"卷土重来" —— 单月销量突破 2000 万杯，相当于每秒钟卖出 7 杯，券后价格常年 9.9 元就能实现盈利。瑞幸又回 到了最朴素的商业常识里： 好产品是前面的 1 ，其他能力是后面的 0 。规模只是产品的结果，份额只是品牌的具象。 中 ...