8656家小微市场主体调研：经营状况与预期回落，线上化率有所下滑

小微市场主体经营状况与数字化转型调研 （2025 年三季度） 【主要发现】 经营状况有所下滑。停滞面环比收窄0.3个百分点，但亏损面环比扩大0.2个百分点；盈利 水平、营收指数环比下降0.3和0.5。 市场预期和投资倾向连续多季度回落。市场预期指数和投资倾向指数环比分别下降0.9 和 0.2，分别连续五个季度、四个季度下滑。 人力成本压力加剧，消费疲弱等问题突出。用工成本上升覆盖面最高且环比上升，店面租 金、原物料价格等困难点覆盖面环比下降；消费意愿低、同质化竞争等困难点覆盖面同比 上升明显。 政策支持力度持平，体感温度略有回暖。多数普惠型政策覆盖面环比回升，体感温度指数 环比0.6度至-6.0。 融资需求回升，融资成本抬高。有融资需求主体占比较上季度上升2.9个百分点，借贷综合 利率指数上升30个基点。银行渠道与非银行渠道利差扩大至252个基点。 线上化率、直播渗透率持续下滑，但线上销售缓慢恢复。48.7%的样本主体开设线上门 店，环比下降1.0个百分点；其中30.5% 已线上化主体进行了直播带货，环比下降1.1个百 分点；线上销售占比超过30% 的主体数量略有增加。 包括小微企业和个体工商户在内的小微市场 ...