16大年度词，说透所有车企的难与盼

新汽车生态合作，报名中国版CES！ 每逢年末广州车展，中国汽车营销人最后冲刺的时刻就到了。2025年的这个时候，他们在想些什么？ 11月20日上午，广州车展前夕，第十二届中国汽车营销奖——金轩奖举行启动仪式。主办方在宣布了新的申报规则和奖项类别后，照例迎来汽车 营销人年度关键词脱口秀时间。 今年，汽车营销人特别卷：整体市场微增、新能源渗透率过半背后，是厮杀日益激烈的红海竞争；消费者注意力被稀释、舆论环境愈发复杂，但 消费者对品牌沟通和品牌责任的要求却水涨船高；新战略、新产品与新技术的频繁发布，也让他们不是在开发布会，就是在准备发布会的路上。 即便是年度关键词的轻松时刻，他们牵挂最多的也还是品牌战略的实现、销量增长的来处、用户沟通的挑战，他们在全球化拓展、细分市场深耕 中谋求跃升，在奔跑、回归或转型中不敢懈怠。 "营销的人是最不容易的，永远是跳高的选手，目标永远是在前面。"金轩奖执委会主任、评审团副主席、轩辕矩阵CEO、轩辕同学校长贾可总结 道，"营销的范式正在转变，行业也正在发生变化，但好消息是大家已经适应了新环境，在这场马拉松中也会变得越来越从容。" 今年感受最深的一个词，可能大家都耳熟能详，甚至觉得"不提 ...