汽车广告发疯，擦边不如擦地

新汽车生态合作，报名中国版CES！ 这股不"正"之风，从哈尔滨雷克萨斯4S店的保洁阿姨"土味说车"开启、由阿维塔的"发疯朋友圈"发扬光大、再在奔驰的"非正常发布会"中上了价 值、在小鹏的铁人和二次元联合中突破次元壁、在吉利银河"装人"吉尼斯纪录中有了熟悉的味道……最终在小米、奇瑞的营销翻车中警醒。 反套路可以吸引一时的流量，如何守住基本盘仍是待解的终题。 "不练嘴皮子就说真心话"的 保洁阿姨 "擦边的没火，擦地的火了"，东北保洁张阿姨凭借一口不流利地"土味说车"，火遍抖音。 11月3日，哈尔滨某雷克萨斯4S店内，58岁的保洁阿姨张凤兰手持抹布站在展车旁，用一口东北腔吐槽："这氛围灯花里胡哨的，晚上开车晃得眼 珠子疼！" 撰文 | 王 菁 编辑 | 黄 大 路 设计 | 甄 尤 美 眨眼间，2025年已近尾声，汽车营销人的焦虑水涨船高。 一方面，国家对汽车营销监管趋严，另一方面，补贴利好已进入最后倒计时。即便是广州车展忙碌之中，也并未见到振奋士气的爆火，倒是"反套 路"的出圈，成为2025年11月汽车营销中"最靓的仔"。 导演主业不景气兼职卖烧烤、助理美女遭遇分手仍补妆后坚持工作、摄影师投奔年长女友求安稳，都击 ...