霸王茶姬拒绝价格战的代价

三季度，霸王茶姬在大中华区的总GMV为76.3亿元，同比下降6.2%；单店月均GMV为37.85万元，同比下滑约28.3%。 同时，贡献公司近九成收入的加盟业务出现萎缩，相关收入同比下降14.8%，至28亿元。 以下文章来源于信风TradeWind ，作者刘艺晨 关注资本市场的趋势与发展 作者刘艺晨 编辑松壑 外卖补贴过境后，霸王茶姬的三季报压力尽显。 三季度，霸王茶姬净新增门店300家，总门店数达到7338家。 在会员数同比增长36.7%至2.22亿的背景下，总GMV同比下滑4.5%至79.3亿元，环比一、二季度分别下滑3.5%、2.1%。 扩张仍在进行，GMV滑坡显然无法被简单归因于"不打价格战"的决定。 去年四季度以来，霸王茶姬同店GMV一直处在同比下降通道；归母净利润也连续两个季度同比下滑，净利润率由去年三季度的18%降至12%。 开店高峰期渐过、单店收入下滑，均指向其所属品类的市场红利正在减退。 业绩会上，CEO张俊杰强调将围绕品牌、产品、体验、渠道推动"高质量发展策略"。 近年来，在普通的商圈店之外，霸王茶姬已发展出24小时门店、宠物友好门店、超级茶仓等特色店型。 在星巴克预备借由中资布局下沉、冲 ...