京东健康｜消费不基础，健康更不基础：2025年健康消费四大新常态

2025年，健康消费从理念到实践的渗透正进一步深化。人们越来越强烈感受到，健康消费已经 从"可选需求"全面升级为日常生活的"基础配置"。其核心驱动力，不再是疾病发生后的被动应对， 而是提早规划和主动执行的健康投资。 婴童营养品购买者中 26-40岁人群占比超80%，女性超70% ， "宝妈"仍是主力 ； 21-30岁的新 晋父母消费额同比增长49%， 他们对产品的选择偏好值得关注 。 成年人 的 健康 消费则 更加 多元 。从品类来看，京东 骨骼健康类产品成交额 同比 增长超 40%， 31-45岁用户占比过半，折射出骨骼问题年轻化及"孝心消费"的双重趋势。 营养补充中， 阿胶品 类中 21-35岁消费者占比超 五成 ；益生菌、维生素等搜索量 同比 增速超 100% 。 社会老龄化，年轻人 "脆皮化"，公众对健康风险的感知愈发敏锐。 这份投资不仅 为 抵御疾病，更 是在不确定性中重获身体掌控感、情绪安定感与生活稳定感。 投资策略崇尚主动、日常与科学，消 费实践则注重理性，追求 "性价比"与"质价比"的平衡。 在健康产品 /服务流通渠道中，电商平台已成为主流，在某些细分领域更是成为绝对主导。电商平台 不仅是消费 ...