创新“文旅+金融” 乐山市商业银行探索“文旅银行”新路径

眼下 ， 在 地方村超点燃文旅的熊熊火焰后，金融与文旅产业的融合正如火如荼。自 5年前 发 布"文旅贷"、 探索 启动"文旅+金融" 新 模式以来， 四川 乐山市商业银行（以下简称 " 乐山商行 " ）的"文旅+金融"脚印走遍 本土文旅产业 核心，不断实现地方经济价值与银行成长价值的双驱 动。 积极 拥抱产业跨界融合，赋能区域新发展 纵观银行业新质生产力背后，产业融合折射出银行角色正在转变，即从过去的"资金中介"升级为"产 业生态共建者"。而在众多产业融合的赛道中，"文旅+金融"则是乐山商行 依托地方资源禀赋 的不 二选择。 政策推动上，四川省委、省政府已明确提出， 支持乐山" 打造享誉全球的世界重要旅游目的地 "。 作为乐山市国有控股的城商行，推动区域发展、助力当地旅游产业升级换代，乐山商行 责无旁贷 。 市场推动上，数据显示， "十四五"期间，乐山年接待游客超1亿人次、旅游总花费破1500亿元 ， 文旅经济总量居全省地级市首位； 2025年前三季度，全市累计接待国内游客9619.3万人（次）， 实现旅游收入1233.9亿元，同比分别增长20.9%、18.3%。 基于文旅产业的市场规模与增量，乐 山商行早在 ...