深度 | 从INTO YOU首个全球发售系列，看国妆出海新拐点

中国美妆品牌的全球化，走到一个新的分水岭。 当规模扩张与效率红利逐渐趋于常态，"出海"开始回到一个更本质的问题：品牌是否具备被持 续识别和长期记住的能力。《FBe a u t y未来迹》注意到，一批新锐国货品牌的出海逻辑已经发 生 转 向 —— 不 再 以 单 一 产 品 或 渠 道 作 为 突 破 口 ， 而 开 始 尝 试 以 品 牌 系 统 为 核 心 ， 从 " 产 品 输 出"真正走向"品牌输出"。 2 0 2 5年末，INTO YOU心慕与你在上海举办品牌发布会，宣布品牌 首个面向全球发售 的产品 线"萌兰联名系列"即将上市。跳出新品联名本身，这项动作其实标志着INTO YOU的全球化 战略已经进入加速期，转向品牌化与长期认知建设的整体推进。 INTO YOU心慕与你"自在玩美"主题品牌活动 在 这 一 背 景 下 ， 出 海 的 核 心 挑 战 正 在 发 生 转 移 ： 不 再 是 " 如 何 卖 出 去 " ， 而 是 " 如 何 被 长 期 记 住"。 《FBe aut y未来迹》发现，INTO YOU心慕与你的出海策略，显现出不同于主流路径的特征 ——以产品力为入场券，以品牌力实现区隔 ...