“牛奶爱马仕”，高端泡沫破了

以下文章来源于凤凰网财经 ，作者公司研究院 你好，我们是凤凰网财经，全球华人都在看的财经公众号，传播最有价值的财经报道，你值得关注！欢 迎访问：http://finance.ifeng.com/ 对于高价的"消费刺客"，市场总会给出最直接的回应。 近日，号称"牛奶界爱马仕"的品牌"谢添地"被曝产品价格大幅下跌，此前其主打的产品售价12.8元一盒，明 显高于金典、特仑苏等品牌，今年其在原有产品线基础上推出的新款，最低价格已降至"3元档"。 这是2024年11月才高调走向市场的牛奶品牌，以源自"东北黑土地"，选用"全球仅有1%的娟姗 牛"、"4.3g/100ml超高蛋白含量"为核心卖点。母公司越秀辉山为了推广"谢添地"，曾集中投入大量资源，赞 助综艺节目《声生不息》《妻子的浪漫旅行2025》，广告宣传一度声势浩大。 然而仅上市一年时间，"谢添地"怎么就高端不动了？ 01 从"牛奶界爱马仕"到"3元档" 2024年12月上市之初，"谢添地"主打两款高端产品：4.3g黑土娟姗纯牛乳，每提128元，平均每瓶12.8元；黑 土A2纯牛奶，每提78元，平均每瓶7.8元。 凤凰网财经 . 图源：谢添地天猫旗舰店 这一价位明显 ...