迎接2026 | 这五大关键趋势，助力在分化的快消品市场中锚定确定性增长

也许您也深切感受到：市场越来越"难以预测"：个别品牌凭借一款单品引爆市场，而有的 却陷入"不投流没生意，投了难盈利"的增长困境。 其实，这也意味着2025年中国快速消费品市场步入以结构调整为核心的精细化增长阶段。 "价值深耕" 成为企业破局的核心命题，这背后是五大核心趋势正在深刻重塑消费逻辑与竞 争格局。 2 025年，消费平替已不再是简单的低价替代，而是消费者对"质价比"的理性权衡，这 种 趋 势 在 过 去 四 年 持 续 深 化 。 《 2025年中国购物者报告，系列一》 显 示 ， 在 包 装 食 品、饮料、家庭护理和个人护理四大类目中，消费者均在积极寻找更经济实惠的替代 选择。 这种趋势也推动了 本土品牌 进一步崛起，在报告追踪的2 7个快消品类中，近半数品类 出现本土品牌抢占外资品牌市场份额的情况。2024年，本土品牌整体市场份额已攀升 至76%。同时，品类内部呈现显著分化：高端面巾纸、瓶装水、个人清洁用品等销售 额下滑，为白牌和自有品牌带来增长窗口；而高端果汁、冲泡咖啡等品类凭借产品创 新仍实现超市场均值的增速。 这一洞察的核心在于，消费者选择已从"单纯省钱"转向"精明消费"，品质与价格的精 细 ...