海澜和阿迪，为什么越抱越紧了？

两个怎么也想不到会出现在同一条跑道上的品牌，转身抱在了一起。 12月28日，海澜之家举办了一场战略发布会，发布会上宣布，海澜之家与adidas将超越传统的商业探 索，正式构建"体育+"生态圈。 如果只看品牌标签，恐怕谁也不会把它们放到一起。一个是家喻户晓的"男人的衣柜"，一个是全球的 体育运动巨头，两者的消费者画像天然存在差异。更何况，在消费者眼中，"休闲穿海澜，运动穿阿 迪"已成为牢不可破的固有认知。 本该"井水不犯河水"，在近年来却频频交手，合作力度一次比一次大。 一场步步为营的合作 值得注意的是，这并非两个品牌首次互动。 双方合作的起源，还要追溯到2022年。2022年，海澜之家全资子公司与上海海新体育发展集团成立 斯搏兹品牌，斯搏兹主做一线运动品牌的线下代理商。2023年，斯搏兹开始与adidas达成长期战略合 作。 如何让国民更健康地生活，斯搏兹成为海澜之家的抓手之一。斯搏兹成为adidas在下沉城市的销售触 点之一，在合作的最开始，双方属于传统的渠道补货型合作。 2024年，海澜之家逐步取得斯搏兹控股权，并与adidas迈向更深度的合作，从单纯的渠道卖货转向共 同运营。 最关键的战略在于，双方共同 ...