从产品供应商到生活方式服务商：茅台酱香酒公司的品牌升维与生态构建

近日，"茅台酱香·酱友欢享周"活动在线上线下掀起了消费与文化体验的热潮。在为期十一天的活动中，茅台酱香酒公司交出了一份令人瞩目的成绩单： 全网销售金额突破1.45亿元，全网曝光量超过5.31亿次。亮眼的数据说明，茅台酱香酒公司正系统性地推动一场深刻的品牌战略转型——从一个卓越的产 品供应商，向一个更具情感链接力和文化影响力的生活方式服务商与生态构建者演进。 从传递产品价值到引领生活体验 长期以来，中国白酒品牌的核心叙事往往围绕历史、工艺与稀缺性展开。茅台酱香酒公司在此基础上，积极践行"向卖生活方式转变"的政策导向。"茅台 酱香·酱友欢享周"正是这一战略导向的生动注脚。它不再将消费者仅仅视为产品的购买者，而是定位为志趣相投的酱友，将一次商业促销活动，升维为一 场与酱友共享美好生活、深化情感联结的欢聚。 这一转变体现在活动的全方位设计中。线上，活动以"酱友集结日"至"酱友再叙日"等七大主题日，构建了一个从兴趣激发、深度了解到沉淀归属的完整叙 事弧光。线下，在全国重点城市同步开展百余场快闪品鉴活动，将品牌从线上页面和零售货柜，带入到繁华商圈的生活场景之中，让消费者在沉浸式互动 中亲身感受酱香魅力。这种线上凝聚声量、 ...