2025年度中国房地产企业品牌传播力

前言 2025年，中国房地产行业在深度调整中步入全新的价值竞争阶段。伴随发展模式的根本性转变，企业的 核心竞争力已从规模与速度，全面转向产品品质、运营服务与可持续的专业能力。品牌传播作为连接市 场、塑造认知的关键桥梁，其内涵与范式也发生了深刻变革：它不再是简单的项目推广与形象宣传，而 升级为一场围绕"硬核产品力"、"温暖社区力"与"受托专业力"的立体化价值输出。 头部企业正 通过体系化标准建设、沉浸式场景体验、可持续IP运营 以及科技赋能引领 等多重路径，将 内在能力转化为外显的品牌资产，从而在政策引导、市场分化与客群演进的多重变局中，构建坚实的护 城河，引领行业走向高质量、新生态发展的未来。 | ◎ 文 / 克而瑞 | | --- | | IU | | | | --- | --- | --- | | 11 | 华发股份 | 88. 30 | | 12 | 建发房产 | 87. 32 | | 13 | 滨江集团 | 86. 81 | | 14 | 国贸地产 | 85. 50 | | 15 | 融创中国 | 85. 38 | | 16 | 绿地控股 | 85. 13 | | 17 | 远洋集团 | 85. 05 ...