汽车国补政策落地，汽车终端需求调研

一、 当前市场现状与短期展望（2026年1月初） 3.车企心态与应对： 市场恢复预期：消费者的观望情绪会在政策取消后的40-60天内消化，意识到政策不会回头后，市场将回归正轨。预计 到春节后，随着车企给政策、地方细则落地，市场将回暖。 二、 政策影响与长期趋势 2."反内卷"政策效果显现： 1. 市场表现惨淡：2026年元旦期间汽车终端销量"暴跌性下滑"，同比去年差很多。主要原因是年底购车潮未出现， 且需求本身不旺盛。 2. 核心原因：政策"空窗期"导致消费者观望。 国家政策：1月1日国家层面的"以旧换新"政策已出，但属于"长期信心"政策，缺乏短期刺激。且各地方省市 的具体执行细则尚未跟进落地，消费者无法确认自己能获得多少实惠。 地方政策：各省市尚未出台配套的消费补贴等刺激政策。 车企政策：在明显的市场观望情绪下，各车企在1、2月份普遍选择"不给销售政策"和"不发布新车"，将新车 发布计划推迟至4月（如北京车展前后）。 不悲观：终端进店量并未下滑，甚至同比有所上涨，表明潜在需求仍在，只是客户在观望，并非没钱。 短期策略：预计未来2-3周内，各车企（继特斯拉之后）将陆续出台"兜底"性质的销售政策（如金融政策、 ...