宜家中国将关闭7家门店；韩国版lululemon被收购；山姆499元羽绒服卖爆｜品牌周报

此次调整后，宜家在中国仍有34个线下触点、3个自有数字化渠道和2个电商平台旗舰店。另外，宜 家在声明中提出，其在中国的未来发展将从"规模扩张"转向"精准深耕"，并以北京和深圳作为重点市 场进行探索，在接下来的两年内开设超过十家小型门店，其中宜家广东东莞商场将于2026年2月开 业，北京通州商场将于2026年4月开业。这也意味着，消费者未来选择宜家，将不用经历跨城的遥远 距离。 近年来，伴随着房地产周期性调整、消费者心理转变以及国内家具市场竞争内卷化，宜家中国销售额 下滑明显。宜家此前也尝试过购物中心小店模式，但均已停业，原因就在于此前宜家在中国多采 取"买地自建"模式，但要将门店开入距离城市中心较 近的地方，宜 家只能选择租店开业，但那些只 逛不买、或奔着宜家引流餐饮而来的人们，并不能支撑宜家继续将门店维系下去。 从宣布闭店之后，宜家门店人流量暴增，也印证着这个北欧品牌在中国仍旧有着一定影响力。但一直 以来，宜家的优势都在于场景体验，小型店和线上渠道也意味着对沉浸感的取舍。对于宜家而言，小 店扩张计划，将会持续对其门店模型打磨能力提出考验，而这一次的小店能否走下去，对今天的宜家 来说，已经不是一次尝试那么简单 ...