国泰海通｜传媒：搜索入口迁徙，GEO营销起量——AI营销系列报告一

报告导读： 随着大模型技术爆发，流量入口随之迁徙， GEO 营销新范式快速起量。 AI 带来流量入口迁移，催生 GEO 营销。 GEO 出现的根本原因在于 AI 带来流量入口的转移，从而营销入口及方式也随之迁移。 PC 互联网到移动互联网， 再到 AI 时代，流量入口和用户行为都在不断演变。用户信息获取渠道由谷歌百度等传统搜索引擎，迁移至抖音小红书等社媒平台，再到 DeepSeek 、豆包、 Kimi 等 AI 平台。搜索框不再是通往网页列表的入口，而是通往即时知识合成的界面。营销角度自然希望品牌和内容能在生成式引擎的对话结果中露出， GEO 随之诞生。 风险提示： 商业化不及预期、大模型用户增长不及预期、广告主缩减预算。 报告来源 GEO 的本质是优化广告内容，使其被 AI 搜索平台引用。 传统搜索和 AI 搜索时代，营销服务商核心工作都是基于平台算法规则，对广告内容进行优化，从 而使得广告内容在用户面前实现有效露出。传统搜索对应的优化方式叫 SEO （搜索引擎优化），核心机制是匹配。用户搜索关键词，搜索引擎进行匹配链 接， SEO 的核心是将广告链接排名靠前。 AI 搜索对应的优化方式是 GEO ，核心机 ...