于无声处听惊雷：起底全球汽车巨头起亚的韧性与反攻

.共探新营销，共创新可能 撰文 | 郝 雨 涵 编辑 | 黄 大 路 设计 | 甄 尤 美 中国车市正处新旧角力的混沌期，格局未定、高下未分。 在一些车企醉心于贩卖未来概念的同时，一些车企也坚定稳中求进的经营思路，向智能化迈进的同时，凭借企业底蕴发展的韧劲，赚取着存量市 场的真金白银。 当下，自主品牌凭借科技赋能、设计前卫的标签快速攻城略地。 公开权威数据显示， 2025 年自主品牌市场占有率连续多月突破70%大关 ， 反观 2022年，这一数字尚停留在 50% ，足以说明自主品牌发展之快 市场份额的持续挤压之下，外资与合资品牌的基本盘不断萎缩， "坚守阵地、闭门修炼" 成为其2025年的核心关键词。 。 但罗马非一日建成，亦非朝夕可摧。外资品牌沉淀多年的技术壁垒与全球化运营能力，仍是自主品牌值得借鉴的宝贵样本； 而自主品牌若要顺利扬帆出海，同样需要借力外资品牌的成熟渠道与经验。 车市竞争从来不是非此即彼的零和博弈，解码外资车企的韧性生长逻辑，在当下的产业变局中更具现实意义。 外资车企中，起亚作为连续 4年销量位列全球前三的汽车集团，2025年在全球市场再次迎来销量与经营业绩的再创新高。 2025年12月起亚 ...