国泰海通｜化妆品：GEO兴起，代运营商有望受益

报告导读： 随 AI 工具普及， GEO 有望成为新营销范式，电商代运营公司有望依托对平 台及内容营销的理解，积极把握机会，承接增量品牌营销需求。 投资建议： 电商代运营商在由SEO向GEO营销模式切换中，有望率先把握变化，并依托对平台及内容营销的理解，积极承接品牌营销需求。 随AI工具普及，GEO有望成为新营销范式。 GEO（Generated Engine Optimization，生成式引擎优化），指生产并优化内容或数字资产，以提升其在生成 式AI工具（如ChatGPT、豆包、千问等）或AI搜索引擎中的可见性。根据《AI搜索时代：从GEO到AIBE的品牌新蓝图｜GEO白皮书｜2026》，随着中国大模 型月活用户接近5亿、全球突破12.7亿，用户信息获取方式正在发生根本性转变。用户开始在大模型平台搜索信息，这种变化催生了全新的数字营销策略—— GEO，与传统SEO（搜索引擎优化）优化关键词和排名不同， GEO 着眼于品牌内容能否被 AI 大模型理解并推荐，用户决策路径正在被重塑，相应 GEO 有 望成为新型营销范式。 中国 GEO 市场规模增长迅速，商用企业获客转化率高于传统搜索引擎。 艾瑞咨询数据显示， ...