2025年第53周：服装行业周度市场观察

服装丨市场观察 本周看点： -从城市到山野：一场席卷 五亿人的生活迁徙； -快时尚2025：更"高"，更"快"，更"强"； -奢侈品和高端美妆品牌如何选择" 中国代言人"？ 行业环境 概要： 山姆售价499元、充绒量400克的RR羽绒服因高性价比和保暖性成为"过冬神器"，多地 断货。其抢购风潮与"少量多次"供应策略有关，稀缺效应放大了热度。消费者对充绒量的积极 反响打破了"女性重款式轻保暖"的刻板印象，证明保暖仍是核心需求。山姆通过优化款式（如 改用聚酯纤维A字款）和口碑积累，成功吸引中产消费者，其仓储式销售模式强化了"无溢 价"信任感。尽管存在版型大等负面评价，但"保暖""划算"仍是主流反馈。相比之下，轻薄时尚 的排骨羽绒服虽因潮流走红，但实用性不足，质量参差。山姆的成功反映了新理性消费趋势： 消费者更看重硬核功能与品牌信任，而非单纯潮流。 4. 快时尚2025：更"高"，更"快"，更"强" 关键词： 快时尚行业,潮流趋势,高端市场,AI技术,品牌转型 1.11个"新顶流"中高端女装冲进商场，越开越快 关键词：女装赛道,中高端,时尚态度,高质价比,高心价比 概要： 国内中高端女装市场涌现新锐品牌，通过差异化 ...