茅台重大公告，时隔八年重夺价格主导权

2025年末的茅台酒经销商联谊会上，当茅台管理层提出茅台酒的产品价格要"随行就市"时，很 多人没能明白：茅台的价格，难道也能随意变？ 1月13日下午，贵州茅台公告，董事会审议通过了《2026年贵州茅台酒市场化运营方案》，披 露了茅台酒在产品体系、运营模式、渠道布局、价格机制方面的具体举措。 公告首次明确， 在价格机制方面，以市场为导向，将构建"随行就市、相对平稳"的自营体系 零售价格动态调整机制。 记者丨 肖夏 编辑丨高梦阳 公告详细列出了多达15款茅台酒产品的零售价，包括53度500ml飞天茅台这一大单品，并且表 示"当前自营体系零售价已在i茅台和自营店执行。" 这些产品的零售价，此前已经陆续在上线i茅台后揭晓。21世纪经济报道记者注意到，这些产 品的价格不再锚定以往的指导价，而是基本接近相关产品（同系列产品）当前的市场价。 这是茅台酒价格历史的又一次重大变化，在过去几年被所谓批发价牵着走后，茅台正在努力拿 回价格的主导权。 变化之一，"构建零售价格动态调整机制"意味着，未来茅台的产品价格，将不是以一个固定 的"指导价"存在，而是基于市场供需而变化。 在大众认知中，茅台的产品一般都有一个固定的价格，每隔几年 ...