国泰海通｜美护：GEO营销变革，代运营及品牌商迎机遇——代运营及美妆行业专题报告

报告导读： AI 推荐普及催化 GEO 爆发，从根本上改变流量分配方式，代运营环节有望率 先受益，长期看品牌端或迎营销变革、积极转型的品牌商有望突围。 生成式 AI 新流量入口 + 营销效率提升下看好 GEO 变革，电商代运营商有望率先把握变化，并依托对平台及内容营销的理解，积极承接品牌营销需求，长期 看品牌端或迎营销变革、积极转型的品牌商有望突围。 AI 推荐普及，营销方式有望跨入 GEO 新时代。 GEO （生成式引擎优化）指通过优化内容使得 AI 快速提取内容中的关键信息、并在生成答案时优先引用品 牌内容。随 AI 大模型持续普及，生成式 AI 的推荐结果有望成为消费者决策的重要依据，催升新的营销场景和营销方式。与传统 SEO （搜索引擎优化）优化 关键词和排名不同， GEO 着眼于品牌内容能否被 AI 大模型理解并推荐，较传统营销方式具备更高营销效率、有望缩短消费者决策链路和周期，看好效率更 高的 GEO 取代部分传统 SEO 市场、长期空间广阔。海外一级市场融资及近期沃尔玛谷歌合作、马斯克开源 X 平台推荐算法多维助力， GEO 有望进入发展 快车道 。 生成式 AI 偏好的内容及信源存在区别， G ...